卡思数据|旅游、影/剧评类节前需求特别大、少儿、游戏类每逢假期便猛涨

摘要: 从短视频领域整体来看,节前一周播放量小幅增长,十一期间因为部分节目停更,人群旅游探亲访友等因素,播放量稍有下滑,但总体来说波动并不太大,基本平稳。

11-15 19:59 首页 三声

本期榜单统计周期是9月25日至10月8日

短视频垂直行业数据观察

1、从短视频领域整体来看,节前一周播放量小幅增长,十一期间因为部分节目停更,人群旅游探亲访友等因素,播放量稍有下滑,但总体来说波动并不太大,基本平稳。

2、细分的 17个垂直分类中,大多数类别都和总体趋势一样,呈现节前持平或稍有涨幅,过节期间有一定下滑的状态。稍有不同的几个分类是——

?旅游类:节前一周增幅50%,增长较多的并不是头部内容,很多是卡思指数排名50位以后甚至100位以后的节目。分析认为人群更多是根据节目的标题对自己是否有吸引力来看视频,比如出游地、指南等,临时需求较高,主要的目的是为了完善十一期间的出游计划,用户较难沉淀。

?影/剧评类:节前一周增幅超过 30%,同旅游类一样,增长较多的也不是头部节目。部分增加的是腰部节目,部分是平台自制的节目,和旅游一样,反映人群假期观影观剧的生活需求。

?游戏、少儿类别:仅有的十一假期播放量增长的类别,主要在于这两个类的内容没有太多时效性,但假期属性极为明显,人群一有空闲时间这两个类的内容便很容易爆发。



Top10节目

1、节前一周的TOP10节目榜单中,整体变化并不太大,美食维持 3档节目,生活资讯增加 1档和搞笑并列 2档入榜,科技、少儿、运动健康各有 1档上榜

2、节前一周TOP10的 10档节目中,有 3档节目有出入榜单的替换。

3、另,过节一周,因各种因素交织,呈现节日属性。榜单变化较大,和平日水平很不相同,暂不作分析。

4、进入榜单节目浅析——

?《了不起我的国》:当周卡思指数 900,上升 15位,排名第 3。节目更新频次很高,数据周有多只视频被今日头条推荐,播放量比之前高出不少。不过节目以 900分排名前三,更多的原因仍在于暑期过后整体节目的得分下降。

?《香喷喷的小烤鸡》:当周卡思指数 860,上升 14位,排名第 9。节目进入榜单主要归功于美食类别的整体强势,节前不少美食节目都有一定的增长,头部内容提升幅度更高。《小烤鸡》在带动效应下数据上升也比较明显,以美食分类第 3名的成绩进入TOP10榜单。

5、跌出榜单节目浅析——

?卡思指数 504,跌出TOP100榜单,变动的主因仍是当周节目的停更。

?《暴走看啥片儿》:当周卡思指数 679,下降 83位,仅排名第 92,节目变动的主因是最近优酷渠道的播放量大幅下降。

?《晓说》:当周卡思指数 845,下降 5位,排名第 11。节目每周五更新,即 9月29日,当时已经有不少人开始了假期,一定程度上的影响节目的流量释放。






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